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Editora ANDREA MARTINS amartins@grupomm.com.br
rização do feminino ou do masculino e perpetuar preconceitos. Há um tempo, tinha uma campanha, não me lembro a marca, que a mulher fazia o gesto de pe- queninho que remetia ao tamanho do pênis. Estamos falando de um dos prin-cipais tabus do brasileiro, algo que gera problemas sexuais. O homem, em geral, tem a preocupação se o pênis é grande o Jornalista, psicóloga e sexóloga do programa Altas Horas, da Rede Globo, Laura Muller suficiente, se dará prazer à mulher. Quan- comenta como o sexo ainda é um tema tabu na sociedade, destaca como a publicidade erra a do chega à fase adulta, se fica preocupado mão ao banalizar a imagem de homens e mulheres em comerciais e conta suas experiências sentar dificuldade de ereção e ejacula-como palestrante em escolas por todo o País ção rápida. Ou seja, isso não é saudável. Até que ponto é legal brincar com uma dificuldade desta? Na desvalorização da Por FERNANDO MURAD fmurad@grupomm.com.br
mulher, às vezes, carregam a mão, olham para a mulher como um produto. A cer-veja é um produto. O ser humano, não.
M&M — Qual sua opinião sobre campanhas
de marcas de preservativos: elas devem
ser informativas ou podem ser ousadas?
Laura — Podem ousar, sim. Devem ou-
sar. O mercado publicitário tem uma mão
muito boa para sacar o que o leitor ou
quem está assistindo à TV ou ouvindo
rádio vai gostar. O bom humor e as saca-
das são sempre legais nessa área de pre-
servativos ou na prevenção de gravidez
na adolescência, por exemplo.
M&M — Já foi convidada para participar de
alguma campanha?
Laura — Na verdade, eu trabalho muito
com mídia e já fiz projetos em parceria
com veículos. Uma campanha que fiz e
que deu muito certo — faz uns dez anos
— foi o projeto Capricho Sexo Legal. Ele
usou toda aquela pegada que a revista
tinha com as meninas na época — elas
abraçavam, dormiam com a revista —,
e foi às escolas. Dei uma circulada nas
escolas brasileiras falando sobre educa-
ção sexual e tendo a Capricho com hotsi-
te e outras coisas de fundo para alimen-
tar essa ação.
M&M — Já foi procurada para prestar
serviços de sexóloga para a criação de
alguma campanha?
Laura — Às vezes, quando a galera da
THUR NOBREAR publicidade quer pensar um pouco so- bre produtos que envolvam sexualidade ou sensualidade, me chamam como se- Meio & Mensagem — O que acha das Laura — Gosto muito quando tratam o sexualidade seja um tema transversal no xóloga e psicóloga especializada em se-
campanhas de órgãos públicos sobre uso tema de um jeito mais leve, descontraí- ensino a partir dos sete anos, que o tema xualidade para fazer uma consultoria, pa-
de preservativos e prevenção de doenças do e bem-humorado. O melhor caminho seja abordado não só na aula de ciência e ra falar desse humano, da valorização do
sexualmente transmissíveis?
é que seja a informação na forma mais biologia, mas em qualquer disciplina. Is- Laura Muller — É uma forma de chegar aberta possível e que consiga atingir, de so foi sugerido em 1997, já viramos o sé-
zação, de como está o cenário sexual bra- uma informação de qualidade. Essas cam- culo, mas não é a totalidade das escolas sileiro. Um momento de grande trabalho nha voltada para o adolescente, é neces- foi quando os medicamentos para ereção enças sexualmente transmissíveis com a sário entender o universo e qual a lingua- do só de escola públicas, mas das particu- chegada da Aids no País, nos anos 80, e gem, para poder se comunicar com ele lares também. O que falta? Talvez enten- foi o Viagra, depois veio o Levitra, o Cia- começaram a fazer um alerta para a popu- de fato. Hoje, os adolescentes estão mui- der que o tema ainda é um assunto tabu, lis e tantos outros. Todos os laboratórios lação adolescente só em 1996. Olho com to antenados na internet, nas mídias so- que ainda temos problemas com os pais, investiram em campanhas de educação bons olhos, mas é preciso ficar cada vez ciais etc., então, boas campanhas preci- com a capacitação dos professores, com sexual. Fiz para quase todos. Viajei bas- sam contemplar toda essa mudança de os coordenadores e diretores das escolas tante, até para fora do País, com Pfizer, lação. Quem faz as campanhas, sejam ór- comportamento. E não é só a população e com os próprios alunos. Uma educação Bayer e alguns outros.
gãos públicos ou privados, precisam es- tar antenados com o que está rolando. O de. Temos uma população adulta madu- jovem continua não usando camisinha. ra e na terceira idade que não passou por ciedade, a casa e a escola.
Já melhorou muito, mas ainda tem uma ações de educação sexual, mas são pes- M&M — Peças publicitárias, especialmente Laura — Nesses casos, quando faz de-
vativo e que continua se infectando com pladas nessas ações.
de cerveja, usam mulheres e fazem núncia de pedofilia, de prostituição in- os mais diversos vírus, em especial o da brincadeiras com conotações sexuais. Qual fantil, acho que a mídia é fundamental. Aids . Ao trabalhar com sexualidade, que M&M — Em relação à educação sexual as a sua opinião? políticas públicas atendem às necessidades Laura — Campanhas de cerveja têm uma É um lado podre, pesado, difícil, mas que
da população?
pegada divertida, boas sacadas, são bem- M&M — Qual seria a forma mais adequada Laura — Desde 1997, a sugestão dos pa- humoradas. Mas é preciso tomar cuidado tar atentos, saber que existe até para co-
de tratar o tema?
râmetros curriculares nacionais é que a para não pesar muito a mão na desvalo-

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